МТС проанализировала расходы держателей банковских карт МТС Банка в Ставропольском крае и выяснила, как популяризация здорового образа жизни, пандемия и ограничительные меры повлияли на покупку спортивных товаров и услуг.
Выяснилось, что в мае 2021 года по сравнению с допандемийным 2019 годом количество платежей в магазинах спорттоваров выросло в 2 раза, а спрос на велосипеды увеличился на 67%.
В последние годы в России активно пропагандируется здоровый образ жизни. С наступлением тепла традиционно открывается летний спортивный сезон среди спортсменов и любителей, проходят забеги и веломарафоны. Спорт и ЗОЖ становятся все более популярными и в корпоративной культуре – многие компании сотрудничают с фитнес-клубами, устраивают соревнования для клиентов и сотрудников.
Резкому росту интереса к уличным видам спорта способствовало снятие пандемийных ограничений, введенных весной 2020 года, когда были закрыты фитнес-клубы и тренажерные залы. Сейчас жители края активно пошли в спортзалы, несмотря на то, что лето – традиционная пора затишья в фитнес-клубах. Как итог, в мае этого года всплеск спортивных увлечений привел к значительному росту количества покупок в фитнес-клубах и магазинах спорттоваров, а также продаж билетов на спортивные мероприятия.
Самый большой прирост в мае 2021 года по сравнению с допандемийным маем 2019 года показали магазины спорттоваров – здесь количество транзакций увеличилось в 2 раза. На втором месте – веломагазины, где прирост составил 67%, после идут билеты на спортивные мероприятия (+50%) и фитнес-клубы (+42%).
Средние чеки в веломагазинах и магазинах спорттоваров выросли на 30% и 14%соответственно. Билеты на спортивные мероприятия и услуги фитнес-клубов подешевели на 14% и 11%.
Самые спортивные – мужчины среднего возраста
Делают покупки в магазинах спорттоваров преимущественно мужчины – на них приходится 74% от общего числа транзакций, они также предпочитают и спортивные мероприятия – 58%. А вот фитнес-клубы женщины посещают практически наравне с сильным полом – 46% и 54% платежей соответственно.
Примерно половину транзакций во всех спортивных категориях совершают ставропольцы в возрасте от 35 до 50 лет. Меньше всего расходов на спорт у покупателей до 25 лет и после 65 лет. Однако, количество транзакций, совершаемых молодежью в фитнес-клубах и при покупке билетов на спортивные мероприятия, практически удвоилось по сравнению с 2019 годом.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Ставропольском крае. Учитывались платежные операции в мае 2019 и 2021 годов в специализированных торговых точках, работающих под соответствующими MCC-кодами. Данные за май 2020 года не брались в расчёт в связи с закрытием фитнес-клубов, запретом на проведение массовых мероприятий и ограничением деятельности торговых розничных точек.
