Тема обсуждалась ранее на VI Международном форуме СМИ Северного Кавказа и образовательной площадке «Дни PR на Кавказе».
Эксперты обозначили быстрореализуемое направление продвижения преимуществ регионов СКФО. Спустя четыре месяца после форума оно подтверждает свою полезность.
Директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев рассмотрел специализированные всероссийские рейтинги в сфере экологии, спорта и активного отдыха, которые в силу различных обстоятельств на данный момент не выходят.
Во-первых, экология. В ежегодном «Экологическом рейтинге российских городов», сформированным Минприроды России на основе данных, представленных органами власти крупных муниципальных образований на территории всех регионов страны. Рейтинг учитывал критерии семи ключевых сфер экологии городов: воздушная среда, транспорт, энергопотребление, водопользование, обращение с отходами, биотическая среда (растительный и животный мир), управление воздействием на окружающую среду. Так, в ТОП-10 городов с лучшей экологией попали сразу три города Северного Кавказа: Магас (4 место), Грозный (8 место), Владикавказ (10 место). В рейтинге учитывались только столицы регионов. Это говорит о том, что на Северном Кавказе благоприятная экология – один из ключевых современных элементов комфортной городской среды.
Далее, спорт. В очередном рейтинге Фонда "Петербургская политика" и издания "Спорт-Экспресс" были отобраны регионы РФ по уровню развития игровых видов спорта. Рейтинг составлен на основании выступлений региональных спортивных клубов в наиболее популярных игровых видах спорта (футбол, хоккей с шайбой, хоккей с мячом, баскетбол, волейбол, гандбол, мини-футбол, регби, хоккей на траве, водное поло) по состоянию на 1 января 2019 года. Регионы Северного Кавказа тут расположились в середине турнирной таблицы: Чечня (24 место), Дагестан (33 место), Ставропольский край (45 место), Ингушетия (56-57 место), Кабардино-Балкария (56-57 место), Северная Осетия (58-60), Карачаево-Черкессия (66). Основываясь на методике рейтинга, можно было бы составить аналогичный по спортивным единоборствам, отразив в нем результаты соревнований по боксу, борьбе, дзюдо, тхэквондо, самбо и популярным неолимпийским единоборствам. В нем регионы СК заняли бы гораздо более высокие позиции, потому что признанным во всем мире спортивным приоритетом региона являются единоборства.
И наконец, активный отдых. В России нет ни одного ежегодного рейтинга горнолыжных курортов. Те ресурсы, которые публикуют списки, вроде «топ 5» или «топ 10», не показывают свою методику и не охватывают большую часть популярных региональных горнолыжных комплексов и курортов. Ресурс Кurortrussia.ru сделал сводный рейтинг «Топ-10 горнолыжных курортов России» на основе других топ-списков 2017-2018 годов, представленных известными компаниями или туристскими порталами (Аналитическое агентство ТурСтат, Национальный туристический союз, Momondo, сайт 10 фактов, Краснополянская правда и народный рейтинг России). Так, в этот рейтинг вошло два горнолыжных курорта региона: Домбай (3 место) и Эльбрус (8 место). Совсем близко к границам рейтинга располагается еще один ГЛК – «Приэльбрусье». Если бы подобный официальный рейтинг формировался ежегодно, то это бы стало отличным промо для Северного Кавказа, как «страны горнолыжного отдыха».
Систематическое участие региона в различных официальных ежегодных рейтингах призвано повысить его узнаваемость, увеличить количество аудитории, знакомой с Северным Кавказом. Правильное позиционирование округа и формирование позитивного имиджа - важнейшие инструменты процесса брендинга территорий, которыми нельзя пренебрегать.
