Туристическую активность в Кабардино-Балкарии в период новогодних праздников – с 30 декабря 2025 года по 9 января 2026 года, проанализировали специалисты МТС на основе обезличенных данных платформы «ГеоЭффект», сообщили в пресс-службе компании.

Так, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года турпоток в регион вырос более чем на 9%, что совпало с масштабным обновлением инфраструктуры горнолыжного курорта «Эльбрус».

Одним из ключевых факторов роста интереса к региону стало развитие восточного сектора курорта. В 2025 году здесь стали функционировать две канатные дороги последнего поколения и около 6 километров горнолыжных трасс, включая маршруты для начинающих райдеров. Новая канатная дорога, рассчитанная на перевозку до 2,4 тысячи человек в час, стала основным подъемом в зону катания с более доступным рельефом. Восточный сектор стал ключевой новинкой зимнего сезона 2025-2026 годов и заметно расширил возможности курорта для семейного и массового туризма, открыв доступ, в том числе к вечернему катанию на трассах.

Большинство поездок в Кабардино-Балкарию в праздничные дни носили туристический характер – на них пришлось около 86% всех визитов. При этом выросла доля краткосрочных путешествий: почти половина поездок длилась до одного дня, а еще четверть – от одного до двух дней. Это указывает на рост популярности коротких выездов и экскурсионных форматов отдыха, в том числе на горнолыжный курорт.

Основной поток туристов традиционно сформировали жители соседних и близлежащих регионов. Лидерами по числу визитов стали Ставропольский край (18%), Москва и Московская область (13%), Краснодарский край (8%). Существенную долю турпотока также обеспечили регионы Северного Кавказа: Чеченская Республика (6%), Северная Осетия (6%), Дагестан (4%), Ингушетия (2%). При этом география поездок охватила практически всю страну – в Кабардино-Балкарию в новогодние праздники приезжали туристы более чем из 80 регионов России.

По данным аналитиков МТС, чаще всего регион в новогодние праздники посещали мужчины –  их доля составила чуть более половины турпотока. Наиболее активной возрастной группой стали путешественники от 25 до 44 лет.

«Развитие инфраструктуры горнолыжных курортов напрямую влияет на туристическую привлекательность региона. Запуск новых трасс и канатных дорог на Эльбрусе сделал курорт более доступным для начинающих и семейных туристов, что отразилось и на росте турпотока в новогодние праздники. Со своей стороны продолжает развивать телеком-инфраструктуру и цифровые сервисы в туристических локациях республики, чтобы гости могли комфортно делиться впечатлениями, пользоваться навигацией и цифровыми сервисами во время отдыха», - отметил директор МТС в Кабардино-Балкарской Республике Эльдар Залиханов.