Данные международного онлайн-исследования JFK гласят, что 44% людей в России в возрасте старше 16 лет страдают от ослабления зрения. Этот недуг встречается чаще, чем другие проблемы со здоровьем. В клиники и диагностические центры «Три-З» ежегодно обращаются более 30 тысяч человек в возрастном сегменте 18-45 лет, 70% из которых имеют диагнозы миопия (близорукость) и астигматизм. Но не все решаются на лазерную коррекцию зрения.
В конце 2017 года ГК «Три-З» провела собственное исследование, собрав фокус-группы из людей 18-35 лет, имеющих проблемы со зрением. В 2018 году результаты этой работы были проанализированы, по ее итогам был сформирован перечень основных проблем и переживаний, с которыми сталкиваются люди с плохим зрением. В их числе – «дискомфорт», «снижение качества жизни», «невозможность нормального функционирования без сторонних атрибутов», а также «ограничения на определенные виды деятельности».
Респонденты также отмечали существенные финансовые затраты на постоянную покупку контактных линз, раствора для линз и очков.
Процедуру лазерной коррекции зрения большинство опрошенных граждан назвали «современным решением проблемы плохого зрения». Среди барьеров, мешающих принять решение о коррекции, были названы страх плохого или временного результата, длительность восстановления, боязнь самой процедуры.
«При огромном потенциале роста рынок офтальмологии оказался в ситуации низкой информированности целевой аудитории. После анализа работы с фокус-группами мы изменили подход к формированию рекламных сообщений и внешних коммуникаций: теперь мы не столько «продвигаем» услуги клиник, сколько искореняем привычку людей к плохому зрению, развеивая сложившиеся мифы и укоренившиеся страхи. В результате за первые два месяца 2019 года мы наблюдаем повышенный спрос на диагностику зрения среди пациентов 18-35 лет. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года он вырос на 18%», - прокомментировала директор по маркетингу и стратегическому развитию ГК «Три-З» Светлана Городина.
Напомним, что группа компаний «Три-З» занимает лидирующие позиции на российском рынке медицинских услуг. Крупнейшая в России сеть современных офтальмологических учреждений включает 32 диагностических центра в семи регионах России. В их числе Краснодарский и Ставропольский края, Адыгея, КБР, КЧР и РСО-А.
Лицензия № ЛО-26-01-004323 от 10.01.2018 г.
ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ, НЕОБХОДИМА КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТОВ
