В соответствии с приказом Роскомнадзора с 9 января распространители рекламы в интернете должны присоединять ее идентификатор к адресу страницы сайта.
Это нужно делать по такому образцу: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где "site.ru" — название сайта, а "erid" — наименование идентификатора рекламы.
Если так разместить идентификатор невозможно, его надо расположить в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, либо в начале и (или) поверх видеоролика. Речь идет о пометке "erid: xxx", где "erid" — наименование идентификатора, а "xxx" — его буквенно-цифровая форма. Буквы в ней должны быть латинскими.
Напомним, нельзя распространять интернет-рекламу, если оператор рекламных данных не присвоил ей идентификатор. Запрет следует соблюдать также рекламодателям и операторам рекламных систем.
Полагаем, за нарушение запрета должностным лицам рекламораспространителя или рекламодателям грозит штраф от 4 тыс. до 20 тыс. руб., а компаниям — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
«В целом это вынужденная мера, так как маркировка необходима, она означает размещение его на ссылке, пометка о том, что эта реклама о самом продукте, и данные рекламодателя. Идентификатор в такой контрастной пометке нужно сделать доступным для визуализации», — отмечает доцент Ставропольского филиала РАНХиГС Марина Автомонова.
