В Ставропольском крае зарегистрировано достаточно большое количество региональных брендов.
Регион является одним из лидеров по зарегистрированным брендам, и только за первое полугодие 2025 года в Роспатент было подано 7 заявок, что составляет 14,3% от общего количества в целом по России.
Эксперт Северо-Кавказского федерального университета Оксана Мухорьянова проанализировала региональные бренды Ставрополья и оценила экономический потенциал.
Согласно данным Федеральной службы по интеллектуальной собственности, регистрирующей и ведущей учет географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров для региональных товаров, среди наименований мест происхождения товаров в Ставропольском крае выделяются «Пятигорское мороженое» и «Подсолнечное масло Ставрополья».
Что касается географических указаний, на территории края зарегистрирован достаточно большой перечень минеральных вод.
Среди них - «Ессентуки», «Нарзан», «Железноводская», «Славяновская» и т.д.
«Региональные бренды – это не просто знаки качества, а мощный драйвер экономического роста территорий. Они сохраняют культурное наследие, создают узнаваемость регионов и открывают новые возможности для местных производителей. Защита таких брендов – это инвестиция в устойчивое развитие, поддержка малого и среднего бизнеса, а также укрепление доверия потребителей к российской продукции», — отметила Мухорьянова.
Такая активность Ставропольского края в сфере регистрации региональных брендов обусловлена уникальным природным наследием региона, богатом минеральными водами и лечебными грязями, специализацией территории на санаторно-курортной сфере, развитой промышленной базой (например, фарфор и пищевая продукция), требующая защиты от подделок.
Наличие зарегистрированных региональных брендов позволяет защитить популярные товары от подделок и недобросовестной конкуренции, повысить доверие потребителей благодаря подтвержденному происхождению товаров, привлекать инвестиции в развитие производства, создавать новые рабочее места, продвигать регион как территорию производства качественной продукции, формировать отраслевые кластеры вокруг защищенных брендов. Кроме того, защищенный региональный бренд позволяет увеличить стоимость продукции, устанавливая на нее премиальную цену, способствует росту налоговых поступлений, привлечению туристов и развитию смежных отраслей.
Большое значение имеет и поддержка со стороны региональных органов власти. Так, в 2023 году между Роспатентом, Правительством края и Минэкономразвития России было заключено трехстороннее соглашение о сотрудничестве, нацеленное на совершенствование региональной системы интеллектуальной собственности.
Инициатива позволила создать эффективный механизм управления правами на интеллектуальные достижения, обеспечила подготовку специалистов и расширила профессиональные возможности в этой области, а также позволяет оказывать поддержку инновационному сектору экономики. Параллельно с этим, защитой и правовой охраной интеллектуальной собственности занимается Торгово-промышленная палата РФ, которая также предлагает регистрацию товарных знаков среди своих услуг.
Таким образом, уверена эксперт СКФУ, в Ставропольском крае необходимо продолжать расширять перечень защищенных брендов, развивать систему контроля качества, продвигать региональные бренды на федеральном и международном уровнях. Важно и дальше поддерживать малые и средние предприятия в процессе регистрации региональных брендов, а также создавать образовательные программы по управлению ими.
