За последние несколько лет отечественные предприниматели все активнее осваивают зарубежные площадки, выходя за рамки традиционной торговли ресурсами и предлагая рынку уже сформированные и отработанные бизнес-решения.
Особый интерес сегодня представляет экспансия в направлении Индии, Китая и стран Ближнего Востока – эти рынки прочно вошли в число наиболее перспективных для развития франчайзинга в глобальном масштабе. Параллельно российские бренды давно закрепились в самых разных точках мира: от Латвии и Турции до Таиланда, ОАЭ и Индонезии, не говоря уже о странах постсоветского пространства – Казахстане, Беларуси, Армении, Киргизии, Абхазии и Южной Осетии.
Государство, в свою очередь, планомерно формирует благоприятную среду для продвижения отечественного бизнеса за рубеж: функционирует Российский экспортный центр, а к профильным дискуссиям активно привлекаются зарубежные специалисты. В частности, на предстоящем ПМЭФ в Санкт-Петербурге запланирована тематическая сессия по франчайзингу с участием иностранных экспертов.
Что касается лидирующих позиций, то здесь безоговорочно доминирует российская ресторанная сфера. Такие сети, как «Теремок», «Суши WOK» и «Додо Пицца», уже давно закрепились на рынках Китая, Казахстана и Объединенных Эмиратов. Секрет их успешной экспансии кроется в двух ключевых факторах: возможности гибко адаптировать меню под предпочтения местной аудитории и хорошо выстроенной системе франчайзинговой поддержки, отточенной до мельчайших деталей.
Косметические бренды из России занимают вторую строчку в рейтинге востребованности – покупатели в Индии, Китае и ОАЭ воспринимают маркировку «Произведено в России» как гарантию высокого качества, а натуральный состав продуктов и доступные цены лишь укрепляют этот образ.
Среди актуальных направлений для российского бизнеса за рубежом особого внимания заслуживает сфера обучения детей. Советская педагогическая школа по-прежнему пользуется авторитетом на Ближнем Востоке и в государствах постсоветского пространства, благодаря чему языковые курсы, развивающие кружки и методики раннего обучения из России находят там стабильный спрос.
Наиболее показательна в этом отношении ситуация в Казахстане – здесь сосредоточено порядка двухсот российских брендов, работающих в детском образовании. Схожими благоприятными условиями и лояльным регулированием отличаются Беларусь, Узбекистан и Киргизия.
Что касается географии международной экспансии в целом, Дубай и ОАЭ в целом фактически служат плацдармом для продвижения на весь ближневосточный рынок. Китай открывает перспективные возможности, прежде всего, для косметической отрасли и образовательных проектов. Индия, Бразилия и африканские страны пока остаются труднодоступными рынками, куда российские компании проникают осторожно и избирательно, однако потенциал этих направлений не вызывает сомнений.
«Умение работать в условиях нестабильности – качество, которое российский бизнес приобрел вынужденно, однако именно оно сегодня высоко ценится на международной арене, тогда как пять лет назад подобный опыт не воспринимался как конкурентное преимущество. Примечательно, что уже практически каждая вторая отечественная франшиза вышла на зарубежные рынки. Развивающиеся экономики особенно восприимчивы к тому, что отличает российские концепции от западных: меньшая жесткость корпоративных требований, более низкий порог входа и способность оперативно подстраиваться под местную специфику. Именно сочетание доступности и гибкости формирует ключевое преимущество таких франшиз перед европейскими и американскими конкурентами», - комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.
